جذاب‌ترین پروژه‌های موفق ریبرندینگ از نگاه وطن زرین

ریبرندینگ یک فرآیند است که با در نظر گرفتن شرایط فعلی بازار، مشخصات کسب و کار و چشم انداز کلی آن، تغییر و تنظیم تصویر و استراتژی یک شرکت را به همراه دارد. عموماً ریبرندینگ بخشی از یک تحول جامع‌تر در یک سازمان مشخص است و دلایل مختلفی می‌تواند داشته باشد. به عنوان مثال، فرآیند ادغام و اکتساب (M&A) می‌تواند منجر به این تحول شود. ادغام شرکت‌های اکسون و موبیل (که در حال حاضر یک شرکت چند ملیتی و آمریکایی در زمینه نفت و گاز است) یک مثال از این نوع تحول است.

یکی از دلایل اصلی ریبرندینگ، تغییر قابل توجه در سبد یا ماهیت کسب و کار است. تغییر نام تجاری فیسبوک به متا (Meta) یک مثال خوب از این نوع تغییر است. همچنین در ایران، ریبرندینگ گروه وطن زرین نیز به دلیل تغییر در سبد و ماهیت کسب و کار، فرآیند ریبرندینگ را تجربه کرد.

به طور ساده، ریبرندینگ فرآیندی است که تصویر، استراتژی و هویت یک شرکت را تغییر می‌دهد. در طول این فرآیند، تقریباً همه جنبه‌های یک برند تغییر می‌کنند، از جمله:

– هویت برند که شامل لوگو تایپ، نام، رنگ‌های برند، تایپوگرافی و غیره است.
– موقعیت برند، اصول و دستورالعمل‌های برند.
– استراتژی برند.
– وبسایت‌ها و پروفایل‌های شبکه‌های اجتماعی.
– تمامی عناصر آفلاین، از جمله مواردی مثل اقلام چاپی، ساختمان‌ها (مانند نمایشگاه‌ها و فروشگاه‌ها)، لباس‌ها و وسایل نقلیه.

هدف اصلی ریبرندینگ معمولاً تطبیق برند با شرایط فعلی، چه داخلی و چه خارجی است. پس از ریبرندینگ، شرکت می‌تواند به اهداف خود دست یابد، مفاهیم دلخواه خود را به واقعیت بپیونداند، مخاطبان هدف مناسب را جذب کند و تصویر و شهرت جدیدی را بوجود آورد. در برخی مواز مزایای ریبرندینگ می‌توان به موارد زیر اشاره کرد:

1. تجدید نظر در استراتژی برند: ریبرندینگ به شرکت امکان می‌دهد استراتژی برند خود را بازنگری کند و آن را به چشم انداز جدید و شرایط بازار تطبیق دهد. این امر می‌تواند به بهبود رقابت‌پذیری و عملکرد کسب و کار کمک کند.

2. جذب مخاطبان جدید: با ریبرندینگ، شرکت می‌تواند به طور مستقیم به مخاطبان جدید و بازارهای جدید وارد شود. تغییرات در هویت برند می‌تواند جذابیت و تمایز بیشتری را برای مشتریان جدید به ارمغان آورد.

3. تجدید نظر در ارزش برند: با ریبرندینگ، شرکت می‌تواند ارزش برند خود را مورد بررسی قرار داده و آن را اصلاح کند. این امر می‌تواند منجر به افزایش قدرت بازاریابی و قیمت‌گذاری بهتر برای محصولات و خدمات شرکت شود.

4. تغییر و تجدیدنظر در تصویر شرکت: ریبرندینگ به شرکت امکان می‌دهد تصویر و شخصیت خود را مجدداً تعریف کند و به شکلی جدید به نمایش بگذارد. این امر می‌تواند به تغییر نگرش مشتریان و جذب مخاطبان جدید کمک کند.

5. تطبیق با تغییرات بازار: با ریبرندینگ، شرکت می‌تواند بهتر به تغییرات بازار و نیازهای مشتریان پاسخ دهد. این امر می‌تواند شرکت را قادر سازد تا در مقابل رقبا رقابت کند و بازاریابی موثرتری را اجرا کند.

به هر حال، ریبرندینگ نیازمند برنامه‌ریزی و استراتژی دقیق است و باید به طور کامل مورد بررسی قرار گیرد تا از اثربخشی آن مطمئن شوید. همچنین، تغییرات برند باید با دقت و به همراه ارتباطات مناسب با مشتریان و ذینفعان اجرا شوند تا هرگونه ابهام یا عدم اطمینان را کاهش دهد.

ریبرندینگ همیشه نقطه عطف بزرگی در تاریخ یک شرکت است و برای شرکت‌ها فرصتی است تا چشم‌انداز کسب‌و‌کار خود را دوباره تعریف کنند. در این مطلب، به چند مثال از ریبرندینگ‌های موفق در دنیا اشاره خواهیم کرد.

فیسبوک (متا): در اکتبر 2021، شرکت فیسبوک تصمیم گرفت ریبرندینگ بزرگی انجام دهد. اکنون به عنوان متا شناخته می‌شود و نام، لوگو و طرح حروف شرکت تغییر کرده است. این تغییر نشان می‌دهد که فیسبوک علاقه‌مند به حوزه‌های جدیدی مانند متاورس، AR و VR است.

KIA و Volkswagen: در سال 2021، شرکت KIA تصمیم گرفت ریبرندینگی را انجام دهد و لوگوی کاملاً متفاوتی را معرفی کند. آن‌ها همچنین شعار خود را تغییر داده و رویکرد خود در طراحی خودرو نیز تغییر کرده است. همچنین، در سپتامبر 2019، فولکس‌واگن نیز ریبرندینگی را انجام داده و لوگوی جدیدی را معرفی کرد.

این مثال‌ها نشان می‌دهند که ریبرندینگ می‌تواند برای شرکت‌ها فرصتی باشد تا با تغییراتی در نام، لوگو و طرح حروف خود، چشم‌انداز کسب‌وکار را دوباره تعریف کنند و در بازار رقابتی بهترین عملکرد را داشته باشند.

ویکتوریا سیکرت
ویکتوریا سیکرت در آگوست 2021 تصمیم گرفت تغییرات قابل توجهی در برند خود ایجاد کند. آنها از مدل‌های سوپرمدل معروف به فرشتگان به گروه VS Collective، که شامل ده زن با رنگ پوست، سن و اندام‌های مختلف است، تبدیل شده‌اند.

با این رویکرد جدید، ویکتوریا سیکرت قصد دارد پیام “متنوع و فراگیر” را به نسل جدید منتقل کند. این تغییرات برند باید به آن‌ها کمک کند تا برنامه‌های جدید، مجموعه‌ای از محصولات تکامل یافته و محتوای الهام‌بخشی ایجاد کنند و از اهداف حیاتی برای زنان در سراسر جهان حمایت کنند. همانطور که مارتا پیز، مدیر ارشد مالی شرکت، می‌گوید: “ما در حال ایجاد پلتفرمی هستیم که روابط جدید و عمیق‌تری را با همه زنان ایجاد می‌کند.”

Keystone Light
Keystone Light یک نوشیدنی الکلی آمریکایی است که برای اولین بار در سال 1989 معرفی شد. در حال حاضر، Keystone Light متعلق به شرکت Coors Brewing است. این برند به تازگی مجدداً طراحی شده است، اما دلیل شهرت این ریبرندینگ تنها یک جنگ تجاری بزرگ است که در اوایل سال 2018 آغاز شد.

داستان با تغییر نام قوطی‌های Keystone Light شروع می‌شود. این قوطی‌ها روی کلمه “STONE” تأکید می‌کردند و به نظر می‌رسید که کلمه “Key” مستقل از “Stone” است. شرکت Stone Brewing که یک رقیب برای Keystone Light است، ادعا می‌کرد که این تغییر باعث سردرگمی برند بین Keystone Light و برند Stone شده است. در حال حاضر، Keystone Light از این طرح استفاده می‌کند که کلمه “Key” به “Stone” چسبیده است، تا هرگونه درگیری و سردرگمی را جلوگیری کند.